皆様はマーケティングミックスの４Ｐをご存知でしょうか？
製品・サービス（Product）、価格（Price）、立地（Place）、プロモーション（Promotion ）の4つのマーケティング要素です。

このセオリーで考えた場合、資格取得系のスクールにおいては下記のように考えられます。
製品・サービス＝「資格」という価値は明確、あとは確実に資格が取れるかどうか
価格＝より安い値段で確実に資格がとりたい
立地＝頻繁に通うことになるので通いやすい立地がよい
販促＝販促量が多いところでないと気づいてもらえないため認知が大切

通常の月謝系のスクールとの最大の違いは、商品価値が「資格」で固定されるため、資格取得さえ確実にできれば、その他の付加価値はそれほど問われないということです。だからこそ資格取得系は通信教育が成り立つのです。

このことから考えると、今後パソコン教室で資格取得を推し進めていく、また資格系のスクールの集客を強化していくときに大切なのは、
「確実に資格取得ができるという保証や合格率などの安心感」
「地域最安値、もしくは保証がついているなど価値／価格の最大化・お得感」
「通いやすさ。自宅から、もしくは職場から最も近く便利なスクールであるという訴求」
「長期的に認知をしてもらうためのＷＥＢや交通広告、協力店設置ツールなどの定置型販促」
になります。

リスティング広告などで、地域名や駅名、低価格などのキーワードに入札し、
「○○○市（町）で確実に資格取得が出来る（保証付）」「○○○市で低価格で資格を取るなら」といった説明文をつけることで、上記のマーケティングミックスの３つの条件を満たすことができるのです。…

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